“‘集群品牌’可以说是一个全新的概念，过去有单独研究集群的，也有单独研究品牌的，但专门研究集群品牌的，在中国还是第一次。”日前，在嵊州举行的集群品牌高峰论坛上，该市市委常委、常务副市长姚向军抛砖引玉，就集群品牌之研究，发表了自己的看法。 参加峰会的自然来头不小，中共十五届中央委员、十六届中央候补委员、浙江省政府顾问、中国社科院常务副院长王洛林，国务院发展研究中心企业研究所所长陈小洪，中国企业管理研究会常务副理事长高闯等领导、专家相聚一堂，就集群品牌、嵊州领带研究展开了热烈讨论。 摸到了一条集群的河 “有些地方，小小的范围内，有小企业几百个，品牌也纷繁无数，无法形成品牌优势。如果能利用集群优势，创立集群品牌，那么在全国市场乃至国际市场上打响也为期不远了。” “珠三角地区许多企业集群共同营销的行为，实际上就是在推出集群品牌。不过，在理论层面上进行系统研究，国内外才刚刚开始。研究集群品牌，对于企业如何利用集群品牌这块公共资源，对于集群所在地提高区域竞争力，提升国际市场形象，意义重大。” 在嵊州这方山水秀美的土地上，群英荟萃，各路专家学者各抒已见，汇成这样一个声音：这次峰会，为集群品牌的研究破了题，在经济现象、经济规律的研究上创了新。 只要一提到领带，人家就会想到嵊州。正因为嵊州有个领带产业集群，该市一直在关注集群、研究集群，终于“摸到了一条集群的河”，通过对不同群体的考察，他们认为，集群也有品牌，集群品牌是集群发展的高级阶段，要从集群品牌的高度来思考集群的发展。因此，早在三年前，嵊州就开始思考有关领带集群品牌发展的问题。而这次，中国社科院工业经济研究所、浙江省中小企业局和嵊州市人民政府共同主办了这次峰会，成就了集群品牌这一破题之作。 “嵊州领带”喝上“头口水” 一家企业很容易想到做品牌，那么数家同产品的企业是否也能成品牌？ 应该说，对集群品牌的研究，嵊州提供了一个平台和范本；“嵊州领带”已成为集群品牌中的先行者和领跑者，成为集群品牌经营的成功典范。 ２０多年前，自嵊州产出第一条领带后，目前已达到１１００多家领带企业，年产３．５亿条，成为全世界最大的领带生产基地，吸引了３０多家国外领带企业及配套企业落户嵊州，并占据了世界４０％、国内９０％的市场份额，成为中国领带名城、国际性领带都市，打造“嵊州领带”这一集群品牌是水到渠成，瓜熟蒂落。 据了解，目前有两大世界性的领带集群品牌，一个在意大利的科墨，一个就在中国嵊州，“集群品牌发展到一定阶段，势必会形成‘两个集群品牌的对决’，比如嵊州和科墨两个集群品牌。”嵊州市姚副市长一针见血地说。 “嵊州领带”这一集群品牌已浮出水面，那么该如何来打造呢？ “首先必须以集群为基础，没有产业的集聚和发展，就没有产业集群，更谈不上打造集群品牌；其次要有一个能力较强的经理人，当然这里指的是政府部门、行业协会、专业机构等；再次要有科学的规划和明确的目标，并创新载体，落实措施。”姚副市长这样认为。 目前，嵊州上下齐心合力打造领带集群品牌，从以市场占有率为标志的“领带大市”，迈向以大力提升产品附加值为标志的“领带强市”，最终走向以突出领带时尚为标志的国际“领带都市”。（潘丽萍） 来源：绍兴晚报